传统鞋服行业回暖 企业之间分化明显

　　年报显示，今年上半年鞋服行业营业额、净利润均有所增加，服装行业已经走出低谷，出现强者恒强，分化加大的局面。

　　从全国范围来看，2015年上半年，全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长3.7%，增速上年同期提升2.5个百分点。2015年上半年纺织服装行业整体实现主营527.49亿元，同比增长8.33%，其中二季度实现主营259.36亿元，同比增长5.19%。男装行业整体表现较为突出，主营增速居于各子行业首位。

　　由于消费环境整体低迷，近几年服装行业疲软状态持续，库存高企，但2014年开始，随着企业去库存运动和电商等多渠道发展，服装行业呈现回暖趋势。泉州上市皮革鞋服企业积极调整产品结构、改进终端营销策略，行业主营增速基本稳健，其中龙头企业优势越加明显。 　　上半年安踏营收51亿，同比增长24%，净利润12.6亿元，再创新高。51亿的营业额相当于361度的2.3倍，贵人鸟的5倍。在半年报发布会上，安踏也提出了今年将达到百亿的目标，或将成为第一家突破百亿的本土体育运动企业。 　　特步、361度也表现不俗，上半年361度营业额增加5.7%至人民币22.08亿元，毛利增加9.7%至人民币9.11亿元，净利润增加34.4%至人民币4.86亿元。特步上半年总收入23.91亿元，较去年同期21.35亿元同比上升12.0%，纯利3.435亿元，同比上升21%。 　　总体来说，改革成效显着，业绩回暖已经成了泉州上市服企的主基调。从半年报上的数据可以看出，过去困扰鞋服行业的高库存问题已经基本得到解决，这得益于终端渠道的优化，批发向零售的转型，无论是安踏、361度，还是九牧王、利郎等，都强调了对实体门店的优化、升级和体验性，提升单店业绩和同店增长，并清理和关闭盈利能力欠佳的门店。此外，关店潮也基本告一段落，一些品牌的门店数已经出现净增长，开大店、从街边店向购物中心店转移成为新趋势。